Criar um slogan memorável é uma das tarefas mais desafiadoras e importantes para qualquer marca. Ele resume a essência da empresa, comunica a proposta de valor e deixa uma impressão duradoura nos consumidores. Se bem-feito, um bom slogan pode ajudar sua marca a se destacar em um mercado competitivo e a ser lembrada por seus clientes. A seguir, vamos abordar algumas dicas para criar um slogan que realmente faça a diferença para o seu negócio.
O Que é Um Slogan?
Slogan é um termo em inglês que significa “grito de guerra”, usado na identificação de determinado grupo. Por ter uma origem escocesa, essa palavra era usada a fim de reunir os combatentes de uma guerra.
Seu uso pode ser correlacionado com essa prática antiga. Pois ele é usado para conseguir chamar a atenção do consumidor, fazendo com que ele opte pela sua marca e não pela do seu concorrente.
Um slogan é uma palavra ou uma frase fácil de ser memorizada, sendo usada frequentemente em propagandas dos mais diferentes nichos de mercado.
Tais frases são consideradas um dos meios mais eficientes de deter a atenção de uma pessoa.
Com certeza, você conhece o famoso slogan da Nike…
Funções de um slogan
Um slogan pode ter diversas funções, dentre elas:
- Fazer com que o seu público lembre de você e da sua marca, a fim de que eles escolham seus produtos e serviços, e sejam fiéis a você
- Construir uma imagem que seja sempre lembrada, aumentando o impacto das suas estratégias de marketing e de divulgação
- Diferenciar a sua marca da concorrência, demonstrando o potencial e o valor do seu serviço ou produto.
Você também pode usar um slogan para se autopromover. Isso é muito bom quando a sua imagem é muito importante para a sua empresa – como o Steve Jobs era para a Apple.
Lembra da primeira campanha presidencial do ex-presidente dos Estados Unidos Barack Obama? Por ter criado um slogan tão bom e marcante, inúmeras pessoas até hoje repetem a famosa frase “Yes, we can”!
Qual é a diferença entre um slogan e uma tagline?
O slogan e uma tagline são ambos usados para comunicar a essência de uma marca, mas têm propósitos e funções diferentes.
Um slogan é geralmente uma frase curta usada em campanhas específicas de marketing ou para promover produtos ou serviços.
Ele pode mudar de acordo com a campanha ou o objetivo da marca naquele momento.
Por exemplo, uma empresa de eletrônicos pode ter um slogan como “Inovação para a vida”, destacando uma campanha de lançamento de produtos tecnológicos.
Já a tagline é uma frase fixa que representa a marca de forma duradoura. Ela transmite a essência e os valores da marca e raramente muda.
A tagline é o que fica associado à identidade da marca a longo prazo.
Um exemplo clássico de uma tagline é o “Just Do It” da Nike, que encapsula a filosofia da marca em uma única frase.
Características de um slogan de sucesso
Você precisa criar uma frase curta, que seja fácil de ser lembrada. Quanto menor uma frase é, mais facilmente ela será lembrada pelas pessoas.
Ela precisa ser super viciante e penetrar com tudo na mente dos seus consumidores.
Use palavras de fácil compreensão. Palavras complicadas quase nunca são memorizadas.
Pense em termos que façam parte do dia a dia da sua audiência e que esteja de acordo com os seus desejos e com as suas vontades.
A meta da criação de um slogan é fixar a sua marca, e não dispor somente de uma mensagem.
Muitas pessoas procuram e confiam em uma marca simplesmente por seus slogans de fácil memorização.
Por exemplo, conheço muitas pessoas que quando estão com dor de cabeça compram o medicamento Doril. Você acha que elas tomam essa decisão por ele ser o melhor produto do mercado? Não!
Elas optam por esse remédio por conta de seu ótimo slogan!
1. Seja Claro e Direto
Seu slogan deve transmitir rapidamente o que sua empresa faz ou oferece. Evite palavras complexas e mensagens confusas. O ideal é que, em poucos segundos, as pessoas compreendam o valor da sua marca.
2. Aposte na Simplicidade
Um bom slogan é simples e fácil de lembrar. Pense em marcas icônicas, como “Just Do It” da Nike ou “Aberto a Sorrisos” do McDonald’s. Mensagens curtas têm maior chance de ser memorizadas e repetidas pelos consumidores.
3. Seja Autêntico
Seu slogan precisa refletir a verdadeira identidade da sua marca. Ele deve estar alinhado com os valores e a missão da empresa, garantindo uma conexão autêntica com seu público-alvo.
4. Destaque seu Diferencial
O que faz sua marca única? Seu slogan deve ressaltar essa característica especial que separa sua empresa da concorrência. Um bom exemplo é o slogan da L’Oréal: “Porque você vale muito”, que destaca o valor que a marca coloca em seus consumidores.
5. Use um Tom Emocional
Muitos slogans impactantes são aqueles que despertam uma emoção. Seja inspirador, divertido ou até mesmo provocador. Emoções ajudam a criar uma conexão mais forte entre a marca e os consumidores.
6. Faça-o Duradouro
O melhor slogan é aquele que pode resistir ao tempo. Embora algumas marcas ajustem seus slogans ao longo dos anos, as mensagens de maior sucesso são aquelas que permanecem relevantes por décadas.
Passo a Passo de Como Fazer Um Slogan
Criar um slogan não é uma tarefa tão fácil assim. Apesar de pequeno, ele precisa passar por um minucioso processo criativo para atingir todos os seus objetivos.
Como já vimos, um slogan precisa mostrar o que a sua marca representa, qual é o seu conceito, a sua história e todos os benefícios que ela oferece.
Dessa forma, um slogan precisa mostrar aos consumidores o motivo do seu serviço ou produto ser a melhor opção entre todas as existentes.
Identificar a Mensagem Que Vai Ser Transmitida
A primeira coisa que você precisa fazer é identificar a mensagem que você quer transmitir ao seu público.
Pense no que é mais importante para a sua marca: ser lembrada por ser a melhor, ou por sua eficiência? Ser desejada pela sua qualidade, ou por seus benefícios?
Ao definir a sua mensagem, pense em todos os pontos que podem destacar você e a sua marca da sua concorrência.
Com isso, você pode se posicionar conforme a utilidade da sua marca. Você também pode mostrar como ela é essencial para a vida do seu consumidor.
Erros comuns a evitar na hora de criar um slogan
- Ser genérico: um slogan vago não se destaca. Evite palavras e frases comuns que poderiam ser usadas por qualquer empresa
- Focar só no produto: um bom slogan vai além do produto. Ele deve refletir o valor emocional e os benefícios que a marca oferece
- Ser longo demais: slogans curtos são mais fáceis de lembrar. Frases longas perdem o impacto e são difíceis de fixar na mente do público
- Não testar com o público: o slogan precisa ressoar com o público-alvo. Criar algo sem feedback pode resultar em uma mensagem desconectada e ninguém quer isso.
- Falta de clareza: se o público não entender o slogan de imediato, ele não funcionará. A simplicidade é essencial para ser claro e direto.
Slogans de Sucesso
- Bombril – “Tem mil e uma utilidades.”
- Havaianas – “Todo mundo usa.”
- TIM – “Viver sem fronteiras.”
- Red Bull- “Te dá asas”
- Adidas- “O impossível é nada”
O primeiro passo para ter sucesso em qualquer ramo de atuação é saber como apresentar a sua marca ao seu público.
Então, crie um slogan que seja de fácil memorização para que todos as pessoas que o ouvirem lembrem dele por um bom tempo.
Assim como eu, tenho certeza de que você gostaria que o slogan da sua marca fosse lembrado por anos a fio.
Dependendo do seu mercado de atuação, pode ser que haja alguma variação específica para o momento da sua criação. Então, não exite em atualizá-lo.
Se você atuar no ramo de comidas e bebidas, por exemplo, foque em criar trocadilhos e repetições capazes de serem memorizadas instantaneamente.
Agora, se você atuar no ramo automobilístico, valorize sempre a rapidez e a liberdade, da mesma forma que a tradição e diversão são priorizadas na indústria de bebidas.
Siga os exemplos dos maiores slogans de sucesso que você conhece antes de criar o seu, como o “De mulher para mulher, Marisa” ou o “Havaianas, todo mundo usa”.
Seja criativo e busque criar uma conexão entre a sua marca e os seus consumidores através do slogan. Possuir uma boa imagem com a qual as pessoas se identificam é fundamental para obter sucesso.
